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PUC-RS 2004

¿LARGA VIDA A LOS MEDIOS?

            Periódicamente aparecen estudios acerca del consumo de información de la ciudadanía y del futuro de los medios de comunicación. Se acaba de publicar un informe sobre cómo las nuevas tecnologías van a afectar a los medios de comunicación en los próximos quince años. Un panel de expertos ha levantado varias hipótesis relacionadas con cuatro ejes: La transformación de los medios, los canales de distribución, las audiencias y las condiciones Del entorno. Según la mayoría, el peso que va a tener La audiencia será cada vez mayor. Los medios pasarán de centrarse en la oferta a hacerlo en la demanda. 3Ello hará inevitable que el periodismo sea más participativo. Los jóvenes reclaman medios especializados y adaptados a sus intereses; los nuevos medios que aparezcan deberán ajustar ritmos de producción y concepto comunicativo para atender esas exigencias.

            En cuanto al impacto de Internet, los profesionales se dividen entre los que creen que perjudicará a la prensa y los que creen que no lo hará. El 1reto, ahora, es cómo 2atraer a los nuevos públicos y cómo dar respuesta a las necesidades de una audiencia cada vez más activa. La longevidad de los medios tradicionales usados actualmente parece depender de su adaptación a las nuevas circunstancias y de su capacidad de mutación.

 La Vanguardia, abril, 2004, adaptado.

 

 A los jóvenes siempre _____ ________ todo lo que vaya al encuentro de sus inquietudes.

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