Num importante trabalho, Manuel Castells (2003) lembra que, embora enraizada na tradição acadêmica da abertura com relação aos achados da pesquisa, um dos fatores principais da explosão no uso da Internet é o fato de que as corporações globais viram nela a oportunidade de transformar radicalmente suas práticas de relacionamento com fornecedores e clientes, sua administração e sua lógica de produção. A produção em rede permitiu, por exemplo, à Zara espanhola do setor de confecções levar um novo produto às lojas do mundo todo  em duas semanas, contra um ciclo de desenho-produção-distribuição de seis semanas na Benetton dos anos 1980, ou de mais de 24 semanas nos anos 1960.

_{DUPAS, Gilberto. Atores e poderes na nova ordem global: assimetria, instabilidades e imperativos de legitimação. São Paulo: UNESP, 2005. p. 200.}

A característica da transformação provocada pela Internet na produção é