esentam diferenças significativas com-
2. forme a cultura e o país. Os universitários brasilei-
3. ros, por exemplo, se preocupam mais com o suces-
4. so  pessoal  e  profissional  do  que  os  argentinos  e
5. uruguaios,  sentimento  que  predomina  também
6. entre os homens, independentemente da nacionali-
7. dade, enquanto as mulheres valorizam a simplicida-
8. de e a segurança. Os brasileiros dão mais valor
9. ______ uma vida confortável, feliz e prazerosa. Um
10. mundo de beleza (apreciação da arte e do que é belo)
11. e paz, a igualdade e a segurança familiar são desta-
12. cados pelos argentinos, e os uruguaios priorizam a
13. liberdade e também a segurança familiar.
14. Essas conclusões fazem parte da dissertação do
15. professor de Administração do Campus Uruguaiana
16. Elvisnei Camargo Conceição, defendida no Mestrado
17. em Administração e Negócios da PUCRS e orienta-
18. da por Paulo Fernando Burlamaqui. Os resultados
19. surgiram  de  questionários  respondidos  por  624
20. estudantes de universidades situadas na fronteira,
21. no interior ou nas capitais.
22. Os valores, explica o autor, expressam crenças
23. duradouras, menos sujeitas ______ influências do
24. ambiente. Foram investigados dois grupos de valo-
25. res: os relacionados aos objetivos de vida (terminais)
26. e os que assumimos como orientadores de conduta
27. social (instrumentais). Segurança familiar, felicida-
28. de e liberdade são prioridades para os universitários
29. das três nacionalidades. Como valores instrumen-
30. tais,  honestidade,  responsabilidade  e  capacidade
31. lideraram o ranking. Ambição está em sexto lugar
32. entre  os  brasileiros  e  em  12º  entre  argentinos  e
33. uruguaios. Quanto ______ obediência, o autor com-
34. sidera que a sociedade moderna enxerga esse valor
35. como subserviência e submissão, não condizente
36. com a liberdade de escolha. (...)
37. Conforme o professor, os resultados científicos
38. não são generalizáveis para toda a população, mas
39. apontam  indicativos  para  os  meios  acadêmicos  e
40. empresarial. Camargo ressalta que a aplicação é
41. multidisciplinar, podendo interessar à Administração,
42. à  Psicologia,  à  Antropologia  e  à  Sociologia.  O
43. estudo pode contribuir para a elaboração de planos
44. de marketing e de programas de relacionamento com
45. o cliente, para a definição de estratégias e de ações
46. de endomarketing.